Они создали для нашего регионального центра самую мощную «антибирку» за всю историю города: «Новогодняя столица России».
Над этим словосочетанием народ массово ржёт уже сейчас. И всё идёт к тому, что и в последующие годы эта «антибирка» не выветрится.
Калужане ещё долгие десятилетия с глубочайшим сарказмом будут использовать эти слова, рассказывая о проблемах города. Этими словами будут сопровождаться посты про плохие дороги, низкие зарплаты, убитые больницы, нехватку лекарств, местных самодуров-чиновников и так далее.
Такой вот брендинг для города за 70 миллионов рублей.